emoji表情包的崛起之路，全球每天使用60亿次
发布时间：2018-03-30作者：laosun阅读（3385）
看似简单的表情包，背后藏着多大商业价值？根据官方数据，全球共有60亿个Emoji表情在社交媒体上穿梭。苹果于去年年末公布了最受美国区英语用户欢迎的十大表情符号，“笑cry”排名第一，而在此之前，“笑cry”早已入选《牛津词典》年度词汇
全球大IP Emoji的价值
Emoji意即表情符号，来源于日语词汇“絵文字”（读音即emoji），由日本人栗田穰崇所创，最早在日本网络及手机用户中流行。
由于Emoji多为简单日常的表达符号，意思简洁明了，其中的迷之神情又让年轻人感到搞怪有趣，日常使用欲罢不能。在Emoji突破国界走向全球的过程中，苹果扮演了重要角色——2011年，苹果在发布的iOS 5版本的输入法中加入了Emoji，此后，魔性的Emoji便突破了语言不通的桎梏，开始席卷全球。
乘上苹果的东风，Emoji由原先的简单符号升级为全球大IP。数年间，Emoji不断扩容，冷酷、娇羞、恐惧、爱心等表情不断推陈出新，紧跟年轻潮流。
作为全球认知度、辨别度双高的表情符号，2013年Emoji开始了商业化运作，试图将IP价值最大化。据悉，Emoji至今已在全球拥有超过500个稳定的合作伙伴，其中不乏H&M、Zara、雀巢、百事等知名品牌的身影，Emoji将表情与品牌营销融合，效果不俗。
一品牌方向《21CBR》记者透露，“像这类做IP的，IP授权费一般都很高，还有周边分成”。作为免费向大众的表情包，表情盈利点并不意在单个使用者，通过与2B端的品牌合作、IP授权。小小表情也能成功实现商业变现，价值惊人。、
据了解，Emoji还将与茶饮品牌喜茶联名合作，在愚人节期间推出表情杯套及手机壳等周边，主打年轻逗趣。
Emoji之外，值得一提的还有日本聊天应用开发公司LINE。在2015年，Line表情已与广告、游戏成为了 LINE 营收的三大主要来源。2017年，LINE公司全年营收增长了19%，净利润增长16%，通讯业务以及LINE FRIENDS为代表的其它业务营收同比增长69.8%。依靠Line周边的LineFriends Store也在不断扩张，至今已在中国开出了7家门店，网络中的表情符号找到了线下展示及销售的落地点。
国内表情包生意如何？
国外表情生意如火如荼，国内原创表情实力如何？
在国内聊天场景中，表情包大致可分为几类别，一种是紧跟热点，如此前的“洪荒之力”表情包，第二种属明星恶搞，大多为网友自创，第三种则是专业设计表情包的制作公司。前两类容易出现版权争议，专业生产表情包的公司挑起了国内原创的大梁。
随着表情包行业的不断完善，不少从事表情包生意的公司开始有体系地运营自己的表情包 IP，“长草颜团子”是其中之一。至今，“长草颜团子”下载量已突破8亿，其背后的制作公司十二栋文化也于去年3月份完成2500万元A轮融资，从正面验证了表情市场的商业潜力。
然而，繁荣的背后可能是残酷的二八定律——除了少数头部表情包之外，大部分表情包创业者并不能仅靠表情包本身养活自己。
打赏乏力是其中的重要原因之一。有表情设计师曾表示，即使设计的表情包下载量已经超过 1 亿次，付费率却只有 0.01％，且打赏金额多为1元。打赏不尽如人意，使得表情IP不得不将变现之路投向周边以及B端授权，更为残酷的是，国内表情IP的议价能力普遍不强。
行业的不规范也拖累了行业发展的步伐。为了赢得生存空间，部分表情制作公司广泛撒网，表情包“不火即弃”，精品IP运营能力的丧失，使得国内原创表情生存周期较短，在消耗了设计师的积极性的同时，也出现山寨、盗版的不良之风。
也许Emoji的IP之路能给国内从业者注入一点信心——继玩转快消零售后，Emoji正将野心投向公益运动，以多元方式切入大众生活。
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